La musique est souvent un élément clé d'une publicité. Elle peut donner vie à une campagne et aider les téléspectateurs à se connecter émotionnellement avec une marque.
Cependant, il n'y a pas de musique officielle pour la publicité Kia Niro EV 2022/2023. À la place, Kia a utilisé un outil de création sonore appelé Kia Instrument pour créer une expérience sonore unique.
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La musique de la publicité Kia Niro EV 2022/2023 : une création sur mesure avec Kia Instrument
Kia s'est associé à WAVE, un artiste virtuel sans visage et sans genre dont le travail intègre des textures et des ambiances de la nature combinées aux neurosciences. En utilisant Kia Instrument, WAVE a créé un album qui emmène les auditeurs dans un voyage sémiotique à travers le mouvement. Chaque titre reflète différents aspects du mouvement et de l'inspiration, tout en présentant différentes textures sonores enregistrées à partir de mouvements réels dans la nature, afin de rapprocher l'auditeur d'un état psychologique créatif.
Kia a également développé des sons caractéristiques pour Kia EV6 afin que les conducteurs soient inspirés même lorsqu'ils sont en déplacement. L'objectif était de créer une expérience sonore cohérente pour la marque Kia. Pour ce faire, Kia a utilisé Kia Instrument pour développer le nouveau logo sonore de Kia. Les équipes ont composé une mélodie qui suivait des paramètres neuroscientifiques couvrant le bpm, les progressions harmoniques, les intervalles mélodiques et la texture.
Kia a également recruté des artistes prometteurs pour faire un album de quatre titres avec Kia Instrument. Tout ce qui a été créé avec Kia Instrument a été testé en laboratoire sur le cerveau de participants à l'aide d'un équipement EEG. Les résultats ont montré que les compositions rapprochaient les gens d'un état psychologique créatif.
Pour découvrir comment Kia a créé cette expérience sonore unique, la marque s'est associée à SoundCloud pour vous raconter l'histoire de Kia Instrument. Vous pouvez écouter un documentaire SoundCloud exclusif et un podcast qui vous plongent dans la création de cet instrument unique, la science qui le sous-tend et bien plus encore. Vous pouvez même télécharger l'instrument lui-même pour avoir la chance de composer le morceau gagnant de leur Concours Créateur Kia.
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